ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №1. БИЗНЕС-ПЛАН

Бизнес-план

Журнал "Hollywood village"

1

Журнал "Hollywood village" - издание, рассказывающее о звездах кино и музыки, содержащее постеры с ними. 

Периодичность: один раз в две недели

Тираж: 100 000 экземпляров

Объем: 40 полос (постеры + 17 полос музыкальной и развлекательно- познавательной информации)

Размер: А4 (210 x 280)

Целевая аудитория: Молодежь в возрасте от 12 до 23 лет, любящие поп-культуру и следящая за актуальными новостями мира звезд. Постеры - главная фишка журнала и отличный способ привлечь подростков, старающихся выделиться демонстрацией своей любви к тем или иным музыкальным группам, фильмам, актерам и т. д. Раньше увлечение плакатами было более популярно, однако в 2022 году все еще остается актуальным.

География: Российская Федерация, страны СНГ

2

Расходы

Разовые расходы:

1. Компьютеры (16) - 800 000 р.

2. Принтеры (5) - 75 000 р.

3. ПО - около 450 000 р.

4. Мебель - стол (20) - 100 000 р., стул (30) - 75 000 р., шкаф (7) - 70 000 р., диван (4) - 120 000 р., лампы (2) - 20 000 р.

Итого: 1 710 000 р.

Штат сотрудников: 

1. Главный редактор (1) - 50 000 р.

2. Менеджер по рекламе (4) - 100 000 р.

3. Верстальщик (2) - 50 000 р.

4. Журналисты (5) - 100 000 р.

5. Редактор (2) - 70 000 р.

6. Уборщик (1) - 15 000 р.

7. Бухгалтер (1) - 40 000 р.

8. Секретарь (1) - 25 000 р.

9. Сисадмин (1) - 20 000 р.

Итого: 475 000 р. 

НДФЛ (15%): 71 250 р. 

Постоянные расходы:

1. Аренда (100 м2) - 300 000 р.

2. Коммуналка - 50 000 р.

3. Типография ( печать - офсет, скрепка) (2) - 5000000 р.

4. Доставка - 100 000 р.

5. Реклама - 30 000 р.

Итого: 5 480 000 р.

Общие расходы ежемесячно (без разовых): 6 026 250 р.

Не уверена, нужно ли платить звездам деньги за использование их фотографий (надеюсь, нет, иначе дальше можно даже не считать), потому что часто в России можно встретить что-то подобное:

Доходы: 

Примерная стоимость размещения рекламы на полосах:

Объем	Цена
1 полоса 1/2 1/3 1/4 1/8 1/16	60 000 33 000 22 000 17 000 9 000 5 000

Итого стоимость рекламы (40% - 16 полос) - около 960 000 р.

Тираж: 100 р. - один экземпляр; 200 000 э. - 20 000 000 р.

Примерная окупаемость тиража ( около 30%) - 6 000 000 р.

Лучший сценарий: ежемесячный доход составляет 6 960 000 р.

Прибыль: 933 750 р.

План выпуска номеров:

Планируется 2 номера в месяц. В них содержатся: последние новости из мира звезд, подробный разбор событий месяца (мероприятия, выход фильма/ музыкального альбома), информация о праздниках (Дни рождения знаменитостей), подборки и рейтинги, календарь событий, кроссворд, тесты и т. д. Большая часть номера - плакаты. Анализируется популярность знаменитостей, печатаются наиболее актуальные из них.

3

На мой взгляд, издание можно было бы считать вполне перспективным, особенно если процент проданного тиража будет выше, чем я предположила. Чем большее распространение получит журнал, тем больше его будут покупать. Это зависит в частности и от содержимого издания. Важно наблюдать за мнением аудитории и печатать именно такой контент, который действительно понравится ей. В таком оптимистичном случае можно допустить, что прибыль увеличится в несколько раз.

Однако на 2022 год подобное издание может считаться убыточным по нескольким причинам: печатать его очень дорого, а распространять сложнее. В связи с резким ростом цен ежемесячные расходы будут становиться все больше и больше, а доход уменьшится. Соответственно, мы будем вынуждены сократить тираж, уволить сотрудников и урезать зарплату, что повлияет на качество выпускаемого материала и журнал в целом.

Таким образом, журнал не сможет приносить много прибыли и в лучшем случает покроет расходы, в худшем - станет убыточным.

4

1. Главная проблема - не понятно, где искать подходящих рекламодателей. Аудитория журнала - молодежь, что тоже затрудняет поиск потенциальных брендов, готовых размещаться здесь. Без привлечения рекламодателей журнал потеряет значительную долю прибыли. Для обеспечения журнала рекламой необходимо поднять уровень продаж тиража. Если издание будет интересно людям - рекламодатели появятся (будем надеяться).

2. Подавляющая часть людей покупает журнал исключительно из-за плакатов. Если в номере нет любимого исполнителя, выпуск пропускают. Необходимо заинтересовать аудиторию не только постерами, но и информацией, наполняющей журнал. Она должна быть интересная, актуальная и, что самое важное, эксклюзивная.

3. Высокая стоимость одного экземпляра. Согласно расчету, себестоимость одного номера составляет около 25-30 р., но в продаже он стоит 100 р. Цена может отпугнуть покупателей, ведь целевая аудитория - дети и подростки, которые не зарабатывают собственные деньги. В таком случае стоит немного снизить цену за счет уменьшения тиража, например. Таким образом, возможно, повысится окупаемость, ведь низкая цена будет более привлекательна для молодежи.